當前位置:中國廣告人網-->廣告書頻道-->詳細內容
- 書 名:什么樣的廣告最有效益?
- 作 者:(美)菲利普·沃德·博頓、斯科特·C·普偉斯
- 出 版 社:世界知識出版社
- 開本裝幀:16開平裝
- 頁 數:146頁
- 出版時間:2006年1月
- 定 價:20元
-
什么樣的廣告文本和廣告圖樣的傳播效果更好呢?借助一書,廣告從業者和學員將有機會有對比評價50組廣告實例的過程中,自己動手分析這40組消費產品和 10組工商廣告的標題、文本、版式和創意,從而更清晰地了解廣告中的效果元素,領會專家們的創作意圖,學會如何寫作和設計出更有效益的廣告。
廣告基本原理在實戰中如何應用;
可以模仿的獲獎優秀作品的文案和設計技巧;
受測廣告的“誰-什么-怎樣”元素;
文案寫作的PACT原理;
使廣告更具吸引力的六種技巧、方法及實例;
頂級創意專家訪談錄;
吸引受眾注意力,提升其愿望和行動力的文案撰寫方法;
蓋洛普-史賓遜公司評測的40組消費品廣告;
瑞迪克斯公司評測的10組工商廣告。
-
索引1 Callup & Rabinson(蓋洛普-羅賓遜)公司評測的40組消費產品和Readex(瑞迪克斯)公司評測的10組工商廣告
索引2 被評測廣告所體現的原則
索引3 廣告主名單
平面廣告研究的幾個基本方面
分析哪個廣告最有效益:援例說明使廣告更有效益的六種途徑
廣告創作怎樣引起注意、激發購買欲望并促成行為
文案評測的PACT原則
專家訪談:回答關于廣告的睛結普通而重要的問題
喬治·蓋洛普:蓋洛普-羅賓遜公司
特迪·貝爾:揚-羅必凱公司
羅伊·格雷斯:格雷斯-羅斯切爾德公司
J.J.喬丹:智威湯遜廣告公司
杰·舒伯格:博杰全球廣告公司
鮑博·斯克勒:精信廣告公司
安德·約瑟夫·拜倫:直銷營銷和直銷廣告顧問
Callup & Rabinson(蓋洛普-羅賓遜)公司評測的40組消費品廣告
Readex(瑞迪克斯)公司評測的10組工商廣告
-
菲利普·沃德·博頓,印第安納大學新聞系教授。任教以前曾在廣告業界長期工作,歷任腳本主管、創意總監和項目經理。他出版和發表的廣告學著作和文章,總數地超過150種。其中最暢銷的著作是《廣告文案寫作》該書第7版目前正在熱銷。 蓋洛普-羅賓遜公司總裁。在《什么樣的廣告最有效益?》一書中,普偉斯不僅提供和講解了腳本測試的技術方法,還采訪了很多項級廣告創意專家,訪談內容全部收錄在本書中。